在童裝業(yè)務(wù)的持續(xù)帶動(dòng)下，本土?xí)r裝品牌森馬市場(chǎng)表現(xiàn)始終呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。森馬昨日發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約94.54億元,較上年同期增長(zhǎng)16.05%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)17.96億元，同比增長(zhǎng)21.82%;凈利潤(rùn)13.49億元，同比增長(zhǎng)23.53%。
童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為森馬業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＸ?cái)報(bào)顯示，去年森馬服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入93.6億元，同比增長(zhǎng)15.97%，其中童裝巴拉巴拉品牌增速較快，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.52億元，同比增長(zhǎng)24.81%;增長(zhǎng)幅度為大眾休閑服飾10.26%增長(zhǎng)率的2倍之多，2014年這一增長(zhǎng)幅度則超過(guò)5倍。森馬在全國(guó)的門店達(dá)3477家，巴拉巴拉門店已經(jīng)達(dá)到3864家。
早在2002年森馬便開始深耕童裝市場(chǎng)，隨著二孩政策的放開，森馬面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多。如美特斯邦威打通旗下童裝品牌ME&CITY kids和Moomoo的全渠道銷售模式，全面推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展;女裝品牌朗姿在去年收購(gòu)了韓國(guó)最大嬰幼兒服裝用品品牌阿卡邦，殺入兒童市場(chǎng);快時(shí)尚ZARA、H&M、GAP等品牌也紛紛推出童裝系列，Dior、Armani等國(guó)際大牌也進(jìn)入國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，在童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，定位大眾化品牌是巴拉巴拉品牌的優(yōu)勢(shì)，但如果要提升品牌檔次會(huì)存在難度，未來(lái)可持續(xù)加強(qiáng)渠道下沉，做好大眾化品牌，吸納的中高端品牌可作為其業(yè)務(wù)補(bǔ)充。
