服飾品牌Esprit品牌開(kāi)始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，截止6月底其母公司思捷環(huán)球去年扭虧為盈賺2100萬(wàn)，而上年同期虧損為36.96億元。
去年，思捷環(huán)球營(yíng)業(yè)額同比下跌8.41%錄得177.88億元；毛利為89.29億元，同比去年跌7.9%。毛利率為50.2%，保持平穩(wěn)，與去年對(duì)比微升0.3%。
在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的思捷環(huán)球首席執(zhí)行官 Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式，將貨品上架時(shí)間從以往平均10個(gè)月縮短至3至4個(gè)月，全方位在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和性價(jià)比方面作出變革。
在形象改革上，其中包括邀請(qǐng)了上半年人氣急升的韓國(guó)明星宋慧喬擔(dān)任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽(yáng)的后裔》在國(guó)內(nèi)以及亞洲地區(qū)創(chuàng)下了各類收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國(guó)內(nèi)以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開(kāi)始擺脫Esprit形象上的頹勢(shì)。
不過(guò)，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如關(guān)閉一些受經(jīng)濟(jì)放緩影響的虧損門店，早前公司將業(yè)績(jī)疲軟的原因歸咎中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，削弱了消費(fèi)者信心。
Jose Manuel Martinez指出，經(jīng)過(guò)三年來(lái)重組后，集團(tuán)的主要目標(biāo)已完成，不過(guò)他表示，在批發(fā)渠道及亞太區(qū)兩個(gè)重要范疇仍面對(duì)零售的逆境，未來(lái)將繼續(xù)專注提升利潤(rùn)。
財(cái)務(wù)總裁鄧永鏞在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，受環(huán)球金融市場(chǎng)波動(dòng)及內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響，門店的人流有所下降，而集團(tuán)透過(guò)減價(jià)方式促銷令到收入及利潤(rùn)受壓，但他強(qiáng)調(diào)集團(tuán)有清晰策略及計(jì)劃持續(xù)改善經(jīng)營(yíng)效率，相信電商收入將繼續(xù)錄得穩(wěn)定升幅，支持集團(tuán)業(yè)績(jī)及毛利表現(xiàn)繼續(xù)改善。
對(duì)于較早前集團(tuán)主席柯清輝指已與德國(guó)工會(huì)協(xié)定將裁員10%，鄧永鏞透露該裁員行動(dòng)已接近完成，暫無(wú)其他裁員計(jì)劃。
服飾品牌Esprit 由 North Face 的創(chuàng)始人 Douglas Tompkins 和前妻 Susie Russell 于1968 年在舊金山創(chuàng)立，于1992 年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)受到中國(guó)年輕人的追捧,但是現(xiàn)在被比它晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的H&M和 ZARA等快時(shí)尚擠壓市場(chǎng)份額，業(yè)界指其失去了品牌活力被年輕人所拋棄，目前一直在艱苦的轉(zhuǎn)型重組。
今天發(fā)布財(cái)報(bào)消息后，思捷環(huán)球(00330.HK)股價(jià)微跌0.74%至每股6.72港元，近3個(gè)月來(lái)其股價(jià)累積上漲超過(guò)20%，目前市值約為130億港元。
